走进汉台区铺镇狮子村，不少“新农人”利用手机直播起自家的农特产品，村里主干道上，满载货物的车辆来来往往；村民家里，工人们正忙着打包发货……

“今天晚上给大家带来了我们村的新鲜蔬菜，都是来自我们的万亩蔬菜种植基地，有脆嫩的黄瓜，细长鲜亮的长茄……”10多平方米的摄影棚里，村民刘凤琴正对着手机进行介绍农产品，开始了一天的直播。

“我们镇采取村企联合共营模式，引进了电商龙头企业，已在拼多多和淘宝平台开办‘华凯祥生鲜’‘蜀农鲜生’等多家企业店铺，通过电商带货拓宽农产品销售渠道。”农业农村综合服务中心主任王佟介绍。汉王镇依托镇级农产品交易中心，统筹14个村级股份合作社完成标准化种植订单，与安康、宁强、西乡、镇巴等多地签订订单，与桃心岛、华盛、好又多等超市和同城配送电商平台开展线上业务，进一步拓宽农产品网销渠道，推动直播电商等新业态快速发展。2024年，线上销售额累计达到300余万元。

为进一步引导帮助小农户对接大市场，打通“工业品下乡、农产品进城”的双向流通渠道，汉台区积极搭建电子商务公共服务平台，完善“区——镇——村”三级服务体系，实现农村电子商务全覆盖。“我们依托‘2024全国网上年货节’‘全市矩阵直播带货’等重大节日契机，推广帮销农特产品，增加群众收入。1-7月，汉台网络交易额为超过57亿元，其中农产品网络零售额为接近3亿元，排名全市第一。”区电子商务发展中心副主任王禹轩介绍，通过新媒体的流量优势来盘活农特产品资源，利用直播带货拓宽增收渠道，逐渐成为当下乡村经济发展的新趋势。

近年来，汉台区借助互联网的东风，以直播电商为切入口，通过搭建“新架构”、培育“新农人”、拓宽“新渠道”，不断构建“互联网+流通+服务”的电子商务模式，成立电子商务行业工会联合会，打造“五星直播间”示范企业，促进农村一二三产业融合发展，流量与技术赋能让“手机成为新农具、数据成为新农资、直播成为新农活”，聚集起精准助农的电商新动力与新能量。（区融媒体中心 何晓菲  区电子商务发展中心 周斐斐 汉王镇 张含）